|
Uitdaging
De vraag naar (pull-factor) en het aanbod (push-factor) van Dubbelfrisss
Longnecks op de terrassen van horecagelegenheden te vergroten.
Achtergrond
Riedel brengt al geruime tijd de frisdrank Dubbelfrisss op de markt.
Deze zomer wordt aan het assortiment van de literpakken in supermarkten
de Dubbelfrisss Longneck toegevoegd. De Longnecks zijn alleen te
verkrijgen in de horeca. Om dit onder de aandacht te brengen wil
Riedel zowel de vraag (pull-factor) vanuit de markt stimuleren,
als het aanbod (push-factor) op de terrassen verhogen.
 
Doelgroep
Mannen en vrouwen tussen de 18 en 30 die graag op het terras zitten.
Projectdatum
30 actiedagen in de periode augustus t/m september 2001.
Locatie(s)
Om verkoop in de horeca een stimulans te geven, worden grote horecapleinen
in Nederland bezocht. Daarnaast worden ook studentensteden en badplaatsen
waar zich veel studenten bevinden bezocht.
Promotieteam
& Infrastructuur
De roadshow bestaat uit een dubbele mobiele bowlingbaan, twee balies
waar Dubbelfrisss wordt uitgeschonken en zes promotiemedewerkers,
waarvan twee game-masters.
Oplossing
& Resultaat
Promodukties heeft in samenwerking met reclamebureau Borremans &
Ruseler 'De Dubbelfriss Street Bowling Tour' ontwikkeld. De tour
bezoekt de grote horecapleinen tussen vijf en elf uur 's avonds.
Met name het publiek op de terrassen wordt uitgedaagd tegen elkaar
te bowlen, in een omgeving die de doelgroep aanspreekt. Daarnaast
wordt er rijkelijk Dubbelfrisss uitgeschonken om de verrassende
smaak te laten ervaren.
De
Street Bowling Tour zet de Dubbelfrisss Longnecks neer als een hippe
frisdrank voor terrassen, waarbij de doelgroep actief wordt betrokken.
|
Case
Studies
