|
Uitdaging
Nivea neerzetten als expert c.q. autoriteit op het gebied van haarverzorging.
Achtergrond
Nivea staat bekend als huidverzorgingsexpert. Bijna iedereen is
opgegroeid met het bekende blauwe blikje Nivea crème. Beiersdorff,
moederbedrijf van Nivea, wil aan de consument duidelijk maken dat
Nivea een complete lichaamverzorgingsexpert is, dus ook op het gebied
van haarverzorging.
 
Doelgroep
Mannen en vrouwen tussen de 18 en 30, met de nadruk op vrouwen.
Projectdatum
25 actiedagen in de periode augustus t/m november 2001.
Locatie(s)
Om de doelgroep in grote getalen te bereiken is gekozen voor drukke
winkelpleinen in de grote steden, braderieën en evenementen.
Promotieteam
& Infrastructuur
De roadshow bestaat uit een 11 meter lange, custom made podiumtruck,
een informatiestand, een metamorfose computer, vier promotiemedewerkers
en twee Nivea-stylistes.
Oplossing
& Resultaat
Promodukties heeft een campagne voor Nivea ontwikkeld, waarbij een
roadshow de grote steden van Nederland bezoekt. Stylistes nodigen
het publiek uit hun haar te laten stylen met Nivea Haircare-producten.
De unieke eigenschappen van de haarverzorgingslijn komen zo nadrukkelijk
naar voren. Ook deelt het promotieteam samples uit aan het publiek.
De
Nivea Haircare Show zorgt voor indringende 'ervarings'-contacten
met de consument en veel visibility.
|
Case
Studies
