|
Uitdaging
Stimuleren van bekendheid, trial, aankoop, frequentie en variatie
en vergroting van de huishoudpenetratie.
Achtergrond
Vanaf april 2001 is Lessini kant-en-klaar in literverpakking te
vinden in de schappen van de supermarkt. Deze introductie wordt
ondersteund met een TV-, radio- en abri-campagne. Het samplingprogramma
dient trial en aankoop te stimuleren. Daarom moet er duidelijk verwezen
worden naar de verpakking en een expliciete link worden gelegd met
de commercial.
 
Doelgroep
Primaire doelgroep omvat volwassenen tussen de 20 en 35 en huishoudens
met kinderen.
Projectdatum
85 actiedagen tussen juni t/m juli 2001.
Locatie(s)
Drukbezochte winkelcentra en -straten en grote evenementen.
Promotieteam
& Infrastructuur
Zes branded Mobiele Billboards, 12 branded Promo-units voorzien
van topboard, zes teams met elk drie promotiemedewerkers.
Oplossing
& Resultaat
Om een verwijzing naar de verpakking en een link naar de commercial
te realiseren, zijn de Mobiele Billboards en Promo-units voorzien
van visuals en branding. Zo wordt er op en rond de sample locaties
en op de snelwegen van Nederland een groot bereik gerealiseerd.
Vanuit de Promo-units zijn in iets meer dan een maand tijd 250.000
gekoelde sample cups Lessini Ready to Drink uitgeschonken!
Tijdens
de sampling-actie waren de verpakkingen goed zichtbaar (naast de
branding op de Promo-Units). De branding had z'n effect; de doelgroep
kwam actief naar de Promo-unit toe om een sample te proeven. Daarnaast
werd de doelgroep tevens actief benaderd door cups te samplen vanaf
een dienblad.
|
Case
Studies
