|
Uitdaging
Het thema 'De Koningin is jarig, Prince trakteert' succesvol vertalen
naar een actieve, aansprekende communicatiecampagne.
Achtergrond
In de weken vóór Koninginnedag haakt LU General Biscuits
in met een campagne met het thema "De Koningin is jarig, Prince
trakteert". Naast de inzet van outdoor media, wil LU persoonlijk
contact met de doelgroep.
 
Doelgroep
Kinderen tussen de 6 en 12 jaar en hun ouders.
Projectdatum
Koninginnedag 2001.
Promotieteam
& infrastructuur
Drie promotieteams bestaande uit elk negen 'prinsen' en een teamleider
en twaalf bolderkarren, speciaal voor deze actie omgebouwd tot 'het
paard van de prins'.
Locatie(s)
Om een zo groot mogelijk bereik te realiseren onder de doelgroep
zijn vrijmarkten in het Amsterdamse Vondelpark, Utrecht en op het
Haagse Lange Voorhout bezocht.
 
Oplossing
& Resultaat
Drie promotieteams gehuld in 'Prinspakken' gingen met bolderkarren,
omgebouwd tot 'het paard van de prins', over de vrijmarkten in Amsterdam,
Den Haag en Utrecht. De Princeteams werden echt nagekeken door de
kinderen.
Uiteraard
ging de grootste belangstelling uit naar de - in totaal 60.000 -
aan kinderen en ouders uitgedeelde koeken en kroontjes.
|
Case
Studies
